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色彩是包裝設計中最活躍的視覺因素，它不僅能激發人的聯想，還能在商品和消費者之間架起一座橋梁，同時還能傳遞正確的商品信息，體現產品價值，塑造品牌形象，給商品帶來經濟附加值。

基于色彩設計理論，本文論述了色彩具有傳達商品信息、促進商品銷售銷、提升商品檔次、塑造商品品牌的作用。重點對設計中色彩應用所要考慮的多種因素加以分析，提出色彩設計要遵循體現商品特色、適應消費者心理、提高商品識別性及與其他設計元素和諧統一的原則。

在影響設計的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺因素，在設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意？刺激消費者的購買欲望，怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合？

01色彩在設計中的作用

色彩是設計中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發人們的聯想，在商品與消費者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現產品的價值，塑造品牌形象，為商品帶來經濟附加值。

02色彩的傳遞作用

據有關資料分析：人的視覺感覺在觀察物體時，最初的20秒鐘內，色彩感覺占80%，而造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘后各占一半，隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。

即“遠看色，近看花”，優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導消費。

在這一過程中，消費者了解商品特點，注意到它的品牌，并在腦海里留下美好的記憶，如此消費者便會再次購買此商品。

03色彩的商品促銷作用

顏色是公認的無聲推銷員，它能夠把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求。

心理學的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象征青春活力等等。

例如在食品包裝上，往往采用紅色、橙色、黃色等暖色代表食品的新鮮和香甜；用藍色、綠色與白色相配，代表冷飲、速凍食品的清涼感；用紅色與深紅色讓人感到食品的辣味等。

04色彩提升商品檔次的作用

企業推出同一品牌不同檔次的商品時，常用色彩代表商品的檔次。

在我國的文化習俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。

而將其他色彩用作普通色，用于普通商品的廣告色彩，向消費者傳達商品信息，給人實惠、親切的感受。

05色彩的品牌作用

企業的品牌形象設計中采用一種或一組特定的顏色，用于各種視覺形象擴廣中，成為品牌形象色。

因此，設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費者對商品的記憶，使商品在市場中形成獨立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買欲望。

如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。

要想成功的運用色彩，達到傳遞商品信息、促銷商品、劃分商品檔次和提高品牌知名度的作用，商品色彩設計需要全方位的考慮相關要素，如商品特點、消費者的心理需求、銷售場所等，并且遵循一定的設計原則，以上是色彩設計的基本原則。